Como en todas las temporadas, tenemos nuevos objetos de consumo que se convierten en el must de este verano. ¿Que es un must?, aquello que está de moda sólo por un tiempo que todo el mundo tiene y que el hecho de no poseerlo te convierte automáticamente en un pelotudo.

Si bien muchas personas se jactan de ser originales por esquivar los must la realidad es que estos se encuentran y corrientes habidos y por haber, sino están de acuerdo, prueben ser darks/góticos sin haber visto el cuervo y después me cuentan. Sigue leyendo →

No es necesario repetir hasta el hartazgo el carácter de espectacularidad que la imagen posee. Tanto la televisiva como la cinematográfica fascinan al ojo humano desde sus inicios, y existen demasiadas teorías que tratan de explicar este fenómeno. La publicidad, en todos los rubros y como texto en si mismo, supo apropiarse del lenguaje audiovisual y acomodarlo a sus necesidades. En muchas ocasiones, llegando a generar códigos propios. 

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La semana pasada se desarrolló la edición primavera-verano 2010 del Buenos Aires Fashion Week. Al igual que en años anteriores, el evento tuvo lugar en el pabellón Azul del predio "La Rural", y durante tres días se mostraron las nuevas colecciones de grandes marcas y diseñadores. 3v1l.com tuvo acceso al primer día donde se desarrollaron los desfiles de Semillero UBA, Desiderata, Juana de Arco, Wanama y Grupo 134.

La apertura de la cita estuvo a cargo de los diseñadores de Semillero UBA A los ganadores de las viejas ediciones se le sumaron los trabajos de Magalí Belingueres y Marcelo Giacobbe. Belingueres presentó una colección inspirada en los pueblos Latinoamericanos y la experiencia zapatista. Los modelos mostraron las prendas con un maquillaje bastante dramático siguiendo la gama de colores utilizados por la diseñadora: verde, negro, marrón, gris, etc. Giacobbe presentó trajes que remiten a la sastrería de los años 50` y vestidos que evocan a Evita y a la identidad nacional. Sigue leyendo →

En el 2009 Adidas cumplió 60 años y para festejarlo lanzó la campaña “Celebrate Originality”. La misma fue realizada con la colaboración de muchos famosos, con las cuales la marca pretende identificarse con un perfil más urbano y casual. Esta es la estrategia de esta marca para competir con su principal oponente, Nike, fue marcar estas diferencias de público al cual el producto está apuntado. Mientras Nike siempre pretendió mostrarse como el representante del deporte y la vanguardia tecnológica, Adidas aposto al adolescente que no necesariamente juega al basket, sino que usa las zapatillas para todos los días. Ya sea para ir a bailar, o salir a hacer “nada” con los amigos.

Un claro ejemplo de esto fue como en los 80’s la marca logro capitalizar su imagen a partir del tema “My Adidas” interpretado por RUN DMC. El grupo de raperos que se distinguían por utilizar las típicas zapatillas blancas con las tres tiras negras, hacían todo un manifiesto de su estilo de vida. Así utilizaron toda la propaganda gratuita ligándose directamente al mundo de la música, asociándose con ellos e incluso llegando a sacar la línea Adidas RUN DMC. Sigue leyendo →

Mientras el mundillo de la moda local está todavía fascinado y admirado por las repercusiones de los Argentinos que fueron a presentar sus colecciones en el New York Fashion Week, me complace contar y porque no festejar también la participación de más diseñadores en la mega feria ROOMS en Tokio realizada en este mes.El predio elegido fue Yoyogi National Stadium en el cual dijeron presente 15 marcas Argentinas.

Este evento se realiza desde el año 2000 dos veces al año (una a mitad de febrero y otra a mitad de noviembre) y van incorporando nuevos países para que participen integrándose al  mercado Asiático. De hecho no sorprende que sea el Centro Metropolitano de diseño y la Cancillería Argentina las que convoquen y hagan el proceso de selección de las marcas que van a formar parte de los 15 favoritos.

Lo importante es que los nombres que se eligieron son gente que hace tiempo está trabajando y realmente han aportando creatividad e innovación en la indumentaria Argentina. Ellos están Dloblele, Divia, Baumm, Solrojo, Marina Callis , Tamara Lisenberg, Carolina K, Pesquiera (que ya participó el año anterior), Hermanos Estebecorena, Sixfeet, Cosecha Vintage, Kostume, Pebete Teta, Mi-Cuero y Airedelsur. Sigue leyendo →